智能眼镜

从小众产品到下一代主流设备

曾由智能手表和健身追踪器主导的可穿戴设备，如今正突破腕间局限。智能眼镜正成为一项卓越创新，有望定义可穿戴技术的下一波潮流。

智能手表和健身手环等成熟可穿戴品类已实现强劲销售增长——随着新兴市场和品牌表现超越预期，当前增速已提升至+15%（1）。

智能眼镜曾因笨重设计和不实用被视为小众产品，如今已快速迈入主流，今年初以来实现三位数销售增长（2）。其吸引力在于融合了免提功能与生活美学，既提供无缝连接体验，又成为时尚配饰。

从科技光学合作到科技巨头品牌化

最初科技公司与光学专家的合作，如今正升级为更大布局：科技巨头纷纷推出自有品牌智能眼镜，借助现有品牌忠诚度大胆开拓全新细分市场。

谷歌与开云眼镜的合作以及雷朋Meta智能眼镜的成功仅是开端。据报道，苹果计划于2026年推出自有智能眼镜，显示出对该品类的郑重承诺。

亚洲科技巨头小米也以具备价格竞争力、AI驱动且融入生态系统的智能眼镜进入市场。其产品在中国迅速售罄，凸显了该地区作为可穿戴设备创新与早期应用中心的地位。

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品牌与生态系统对消费者至关重要。根据NIQ数字购买数据，三大智能手机品牌用户中10-12%会购买同品牌可穿戴设备，仅约3%选择生态系统外产品。这凸显了生态整合与品牌信任对推动可穿戴设备普及的重要性（3）。

这些发展标志着科技巨头从简单联名合作转向全面投资，将智能眼镜视为生态系统的战略延伸。此举不仅增强消费者信任，更推动设计、功能与用户体验的创新加速。

未来展望：信任、设计与生态整合

智能眼镜正从笨拙原型快速演进为时尚功能性配件。其未来成功取决于制造商如何平衡尖端技术与舒适性、隐私保护及设计美学。随着可穿戴设备日益个性化并融入日常生活，信任度与品牌价值将成为长期增长的关键。

随着巨头入局和消费者兴趣攀升，智能眼镜不仅是趋势——更将成为可穿戴创新的新篇章。

数据来源：

NIQ市场情报，全球范围（北美除外），核心可穿戴设备，2025年1-6月

gfknewron消费者调研，核心可穿戴设备：法德英意西，2024年4月-2025年5月

NIQ数字购买数据，德英法意西，基于212785名{苹果、三星、小米或佳明}品牌{智能手机或智能手表}在线购买者样本，2023-2025年

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