2025-09-16 17:05:03
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9月5日，2025年柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）于德国柏林正式开幕。
作为中国家电品牌出海的代表之一，海信也在展会期间正式宣布成为2026年世界杯全球官方赞助商，这也将成为海信继2016年首次赞助欧洲杯后，在十年间赞助的第六场以国家队为竞赛单元的顶级足球赛事。
从2016年大胆尝试以体育营销打开欧洲市场，到本届IFA全方位展示在AI应用、智慧能源、赛事赞助、科技人文领域的前沿成果，海信展示了一条构建国际家电品牌的成熟路径——从领先的技术实力与供应链能力，到本地化的产品设计和营销渠道，再到全方位品牌理念与产业生态建设。
在AI大模型应用重塑全球市场格局的背景下，以海信为代表的中国家电企业，正通过持续的技术创新和深度产业布局，完成从“追随者”到技术的定义者、推动者、引领者的华丽转身。
携手国际足联
以科技引领全球球迷观赛体验
在今年赞助首届扩军后的世俱杯，在绿茵场边留下海信RGB-Mini LED的亮眼印记后，再度官宣成为世界杯赞助商，进一步延续了海信在体育营销和全球市场的话题热度。
回顾海信的海外市场发展历程，体育营销既是其实现市场突破，构建自主品牌全球化体系的关键，亦是助推每一次技术升级和市场推广的催化剂。
以世俱杯赛事为例，海信在1月份推出116英寸RGB-Mini LED电视UX，加码大屏电视产品布局后，火爆的赛事热度让海信大屏电视全球领先的品牌形象传播到世界的每个角落，建立起海信大屏产品全球领先的品牌形象。
奥维睿沃数据显示，2025年上半年，海信系电视全球出货量市占率为14.38%，98英寸及以上、100英寸及以上产品分别以28.9%和47.7%的份额位居世界第一。而在官宣成为2026年世界杯赞助商的同时，海信也发布了RGB-Mini LED电视新品U7S Pro，有望借助世界杯更广阔的市场营销力和热度，将海信围绕RGB-Mini LED技术构建的产品体系推广到全球市场，加速这一前沿技术的全面普及。
9月5日，国际足联主席因凡蒂诺特地在社交媒体更发文，高度评价了世界杯与海信的合作，“我荣幸宣布，国际足联与长期战略合作伙伴海信集团正式完成续约。作为全球领先的家电与消费电子品牌，海信已确认成为2026世界杯™全球官方赞助商。”他进一步表示，海信将帮助国际足联把分别在加拿大、墨西哥和美国的16座城市举行的104场世界杯比赛带到世界各地，确保球场上的精彩表现通过惊人的细节呈现给数十亿电视机前的用户。
通过多年的体育营销布局，海信也完成了从初期的品牌曝光到技术赋能的全面升级，应用于顶级足球赛事的VAR技术，推动中国显示技术严苛的专业场景下获得国际认证，这标志着中国企业正从普通的商业品牌参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者。
“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们携手创造了历史。”FIFA 首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）也高度评价国际足联与海信的合作历程。他表示，经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。
RGB-Mini技术：
从首发到引领产品迭代
在全球顶尖企业争相展示科技成果的IFA会场，中日韩三国头部黑电厂商的RGB-Mini LED技术对决，无疑是本届展会最令人瞩目的焦点之一。
自今年1月海信在CES发布RGB三维控色液晶显示技术，率先推出116英寸RGB-Mini LED电视UX，并于同年4月上市；三星8月宣布，将在IFA上发布其首款采用RGB-Mini LED技术的115英寸RGB Micro LED电视；随后索尼也高调宣称，其自研RGB高密度LED显示系统参展。
头部厂商齐齐加码，其背后是大屏化、智能化的黑电消费趋势下，RGB-Mini LED技术对黑电显示市场的颠覆性影响：从显示原理角度看，该项技术是通过独立驱动的RGB三原色背光灯与LED 光源相结合，实现对红（R）、绿（G）、蓝（B）三原色的精准独立控制，为大尺寸显示设备带来更宽广的色域、更高的峰值亮度以及更精准的色彩表现；同时，叠加相较于传统LED体积更小的Mini LED灯珠，能够实现色彩更加逼真、细腻，细节更加丰富、清晰的显示画面。
应用到产品端，对比当前主流的其他前沿显示技术，直接以三原色为基础呈现出来的RGB-Mini LED图像，除了在画面表现层面不逊色甚至优于WOLED、QD-OLED等OLED技术；RGB LED所采用的材料在寿命、功耗等方面也表现优异，即便长时间显示一种色彩，或是处于高亮度状态，也不会出现如OLED般“烧屏”的现象。
回到需求端，近年来全球市场对大屏显示产品的需求不断高涨，高端市场成为竞争焦点，而RGB-Mini LED技术相较于Micro LED和OLED，在显示效果相当的情况下，后者的价格是前者的几倍甚至几十倍，RGB-Mini LED在市场的价格竞争力显著。虽然具备诸多优势，但将RGB-Mini LED落实到产品中，依然面临极高的技术门槛。作为该技术路线的核心，要实现对RGB三原色背光灯的精准控制，就离不开一颗算力强大、算法领先的显示芯片。
以海信RGB-Mini LED电视UX搭载的自研H7芯片为例，作为全球首颗光色同控AI画质芯片，其包含3颗RISC-V核心，辅以算力2TOPS的NPU进行AI运算，可以实现3*26bit灰阶控制、15680点位色彩管理，可根据画面内容实时调整红、绿、蓝三色的亮度配比，在传统二维分区控光的基础上叠加色度维度的控制，其色调、饱和度、亮度的控制精度相对公版芯片提升430%。
正是在领先于行业的技术加持下，海信实现了在全球率先发布并量产RGB-Mini LED 电视，且至今仍是全球范围内唯一量产在售的RGB-Mini LED 电视。
本届IFA期间，在已然领先行业一个身位的背景下，海信进一步推出RGB-Mini LED电视U7S Pro，在继承RGB-Mini LED高色域、色纯度和控色精度的同时，实现了更低功耗和更亲民的价格，在完善海信产品矩阵布局的同时，加速抢占RGB-Mini LED全球市场的先发红利。
从产品首发到品类丰富，被称为“RGB-Mini LED元年”无疑成为全球黑电市场的一个重要转折，这是第一次中国厂商开始引领显示技术的转向，从日本主导的LCD到韩国领先的OLED，以海信为代表的中国品牌正凭借贯通研发、生产、营销的商业模式升级，引领全球黑电市场格局重塑。
生态竞争：
全球化品牌的新赛点
如果说技术升级是在市场周期中引领潮流的驱动力，从软件生态到品牌理念的一系列“软实力”，则是品牌能够在市场起伏中保持业务稳定和战略定力的压舱石，这一趋势在AI大规模应用于家电的环境下体现得愈加明显。
本届IFA展会的主题为“智能生活・可持续未来”，智能化、绿色化的产业升级共识和消费理念，已成为中国厂商进军欧洲乃至全球市场时，能否从单体产品售卖转向品牌认同和套系化服务的关键。
在本届展会上，除了专注于各自功能的技术升级，海信旗下产品由AI驱动的智慧服务能力，也成为广受关注的焦点。
在其智慧家庭展区，基于海信自主研发的星海大模型，打造AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体首次亮相，不仅实现全场景互联互通，更能实现主动式家居管理。例如在厨房场景中，搭载21寸超大显示屏和美食大模型的海信智能冰箱，能够根据用户饮食习惯和健康需求，提供从采买、存储、烹饪到调酒的全流程智能服务，还能高效推荐个性化菜谱，智能管理食材。
而在绿色低碳领域，海信首次在IFA展设置智慧能源展区，依托海信AI能源智能体，打通旗下智慧空气、网络能源和科林电气的相关产品与解决方案，通过光伏储能系统智能管理、智能电网、一键节能优化等功能，根据不同用电场景需求及电价动态变化，自动选择最优用电方式，实现电费最优化和能源利用效率最大化。这种产业生态层面的打通，既是全球市场迈向生态竞争过程中的必然要求，企业多元化产业布局和综合实力的体现。
一方面，在AI大模型加速嵌入家电家居产品的背景下，海信在大屏电视、冰箱等核心单品领域的产品优势，可以转化为带动消费者围绕其搭建智能场景的生态优势，实现单点技术突破对品牌整体的全面赋能；另一方面，C端场景的生态建设能够成为企业反向整合业务布局的抓手，让需求端反映的市场变化更快传导至研发生产端，多元化的业务布局不再是需要协调和平衡的管理难点，而成为精简产需信息通路、提升运营效率的切入口。
从十年前的体育营销破局，到搭载前沿技术的产品赢得消费者认可，再到AI潮流中建立生态优势，海信已然摸索出一套全球化拓展与自主品牌建设的引领之路。随着技术优势进一步释放和AI应用加速，海信有望在海外市场取得更全面、稳定的市场成功。
下届展会时间：2026年09月
展会地点：德国 柏林
展会行业：电子
