2025-09-14 11:03:04
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在当今以数字为主导的世界里，便利性已成为新的货币。顾客希望在他们想要的时候获得他们想要的商品，同时享受无缝且引人入胜的购物体验。这种需求催生了直播购物的兴起。随着新冠疫情推动了在线购物的增长，品牌开始不断创新并开发更吸引人的渠道。尽管直播购物已经存在了几十年，但最近的技术进步和社会媒体的崛起极大地推动了其发展，使其成为每个营销人员不可或缺的工具。
品牌现在面临的问题是：如何满足顾客的需求并最大化直播购物的潜力？答案在于影响者营销。本文将探讨直播购物的好处及其历史。
直播购物是一种结合了实时销售和视频直播的商业模式，它利用数字和社交平台上的视频内容来推广或销售产品和服务。品牌通过与拥有高人气和受信任声誉的影响者合作来举办直播活动，从而吸引观众并促进销售。这种模式不仅使消费者能够实时了解产品信息，还简化了购买流程。
近年来，中国一直是直播购物的主要市场之一。根据eMarketer的数据，今年中国零售电商销售额中将有19.2%来自直播购物，预计从2023年的5626.2亿美元增长到2025年的8439.3亿美元。而在全球范围内，疫情加速了直播购物的增长趋势。麦肯锡的数据表明，在经济压力下尝试新购物行为的美国消费者比例高达75%。
随着人们体验到直播购物带来的便利性后，他们不再愿意回到传统的购物方式。根据Coresight Research的数据，预计到2023年美国的实时商业市场将达到250亿美元。
对于品牌来说，投资于直播购物的原因多种多样。Statista的研究显示，超过一半（52%）使用直播购物的企业希望通过提升顾客体验和促进客户互动反馈来实现这一目标。此外，还有紧跟数字趋势、客户获取、与影响者的合作以及与其他品牌的联名等其他原因。
总的来说，通过利用互动性强、人性化的销售方式，品牌能够更好地吸引消费者，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。无论是提高品牌知名度、提供独家折扣还是帮助顾客做出明智决策，在线实时销售为品牌提供了多种优势，并成为推动销售增长的有效策略之一。
美国拉斯维加斯国际服装展览会OFFPRICE Show作为时尚行业的顶级B2B贸易展之一，在零售创新方面扮演着重要角色。展会不仅为零售商和供应商提供了一个探索最新趋势和技术的独特平台，还帮助品牌通过有效的实施在线实时销售和利用影响者合作伙伴关系来实现其目标。通过参加OFFPRICE Show活动，参与者可以获得有关如何成功应用这些策略的知识和工具，并与行业专家及同行建立联系以增强客户参与度并推动销售增长。
下届展会时间：2026年08月
展会地点：美国 拉斯维加斯
展会行业：服装
